儿童家电：未来不是梦
苟明/文
近几年，不少家电产品因增加了儿童健康功能受到关注——护眼功能的儿童电视机、幼儿辅食功能的电饭煲、童锁功能的冰箱、防踢被功能的儿童空调、高温除菌的婴幼儿洗衣机等。不过，作为一种细分市场的新兴产品，儿童家电还普遍被认为是“价高不实惠”的面子产品。而对于儿童家电行业来说，面对市场整体增量越来越大的趋势，未来前景仍有很多期待。
儿童家电频出新品
“现在做儿童家电的品牌太多了，不过做出知名度的并不多，今年关注的比较多的就是儿童空调。”某家电连锁企业负责人表示。在北京一些电器卖场里，不少品牌中都出现了儿童电器，包括儿童空调、儿童洗衣机、儿童电视……这些儿童电器造型都颇为抢眼，如“美的儿童星系列智能防着凉空调”以粉、蓝两种颜色为主。据销售人员介绍，儿童空调可以根据儿童身体温度变化自动调整湿度、风向、风速等，确保儿童在睡着时不会着凉。
在网上商城也可以发现，不少大小品牌家电商也推出了以儿童功能为主的产品，这些电器外观也多用卡通图案装饰。除此之外，一些普通电器产品也逐步增设与儿童相关的功能，如变频风扇的“微风档”，电饭煲的“婴儿辅食功能”等。
据了解，儿童家电作为近几年新兴的品类，已受到不少品牌商的青睐。“美的儿童空调从去年8月推出，但其实儿童家电出现还要更早一些。三星在2012年就推出过儿童洗衣机，后来松下推出的儿童系列洗衣机在当时的销量也还不错。”中怡康白电事业部研究经理王宏吉回忆说，“除三星、松下外，海尔也针对儿童衣物推出小小神童系列，但因为当时没有对这一领域深挖，所以产品相对低端一些，真正将儿童洗衣机做得高端、有名气些的品牌，就是三星和松下。”资料显示，松下推出的儿童洗衣机，针对儿童衣服比较脏，身上残留细菌较多的特点，让产品的卖点集中于高温杀菌等功能。
在空调领域，除美的外，今年奥克斯也推出了儿童空调。奥克斯家电集团副总裁古汤汤介绍，儿童空调的卖点就是在走市场过程中，与经销商、消费者交流中发现的，目前空调普遍存在“儿童睡觉容易踢被子，从而被吹感冒”的痛点，所以儿童空调主要针对这个功能进行研发。
在王宏吉看来，之前市场一直也打过儿童家电的概念，但一直没有产品落地。而现在的冰箱、空调、电视、洗衣机、空气净化器等品类都开始针对儿童推出各种新品，市场前景让人期待。
产品质量是硬道理
据了解，儿童家电作为近几年新兴的品类，已受到不少品牌商的青睐。专业人士分析称，儿童家电产品在2017年将成为市场的一个热点。在儿童家电中，洗衣机市场较为成熟。如海尔推出的一款小巧型洗衣机，主要用于清洗儿童或女性的小衣物，伊莱克斯主打蒸气功能的焕彩洗衣机，主要用于儿童衣物的杀菌，松下宝贝星婴幼儿专用洗衣机也注重杀菌，采用银除菌、95℃高温除菌等功能。
在儿童空调领域，美的在2014年率先推出了首款“儿童星”空调。随后，不少一线家电品牌也纷纷推出了儿童空调，如海尔孕婴智能空调“贝享”系列、奥克斯的“Blue精灵”与“Baby天使”，“防止踢被子”功能，是多数儿童空调的共同卖点。
不过，从家电卖场销售人员处了解到，虽然儿童家电产品种类越来越多，但目前来看销量还无法占据整个品牌太大份额。“如某款儿童空调现在售价将近4000元，很多人询问完售价都在犹豫。”据悉，在今年空调市场各品牌都面临高库存的压力下，很多品牌都以降价促销方式拉动销量，所以儿童家电的价格在当下的市场上显得“鹤立鸡群”。
数据显示，目前儿童家电在整体家电的市场份额并不大，如儿童空调仅占整个空调市场不到1%的份额，儿童洗衣机产品的比例也仅在百分之零点几。王宏吉认为，目前单独将儿童市场划分出来的数据还没有太过详细的统计，但这一类别的产品给企业带来的利润是非常客观的。“像现在一款儿童空调的价格卖到3699元，但由于其他空调价格基本都降到了1600元左右，普通空调产品对企业而言利润非常低，所以通过细分市场的产品深挖可以提高产品利润。目前来看，儿童家电的系列产品更重要的是‘保利’，而不是‘上量’。”
“儿童家电的销售首先应该要‘卖上价’，家长对于孩子消费的接受能力都比较强。当主打儿童功能的产品价格非常低时，反而会让家长产生对质量和功能实用性产生质疑。”长虹儿童电视产品经理闫宝华表示。
据了解，目前很多儿童家电的产品定价确实不低，如儿童空气净化器品牌“三个爸爸”，在某些功能上宣布优于其他产品，其定价也一直处于高位，比普通产品甚至要贵上一倍。王宏吉认为，儿童家电目前的价格与其产品策略是符合的，目前有购买需求的消费者一般‘不差钱’，在这样的前提下，把产品做的很差、很便宜，就会与消费需求严重不符。不少业内人士表示，“儿童家电成败的关键问题，还是要把产品做好。”
未来市场充满期待
据了解，虽然儿童家电设计十分人性化，但目前来看市场接受度还偏低。而随着消费者对儿童家电功能的需求越来越多，儿童家电的销量将逐渐提升。
王宏吉表示，目前我国已进入一个新的生育高峰，目前我国0～3岁的儿童有8000万，0～12岁的儿童已达2.2亿。这一数字说明市场已具备足够的消费群体，现在企业要做的就是怎样推出符合这一庞大群体的产品。此外，二胎政策的放开，也给儿童家电市场注入长期的活力，所以儿童家电市场的基础还是非常广阔的。
他认为，未来儿童家电市场将有两种主要发展方向，一种是反应快的大品牌看到趋势，迅速抓住市场。大品牌拥有经验及技术上的积累，所以只要瞄准时机就可以迅速进入儿童家电市场。另外一种则是小微企业的突围，随着互联网大范围的普及，目前新公司创业的成本已经大大降低，大企业研发一个新产品需要一定时间。而小微公司如果得到投资，就可以更直接高效地切入市场，通过先推产品再打品牌。“现在的市场已经到了‘靠产品打品牌’的阶段，所以如果有好产品是可以脱颖而出的。”
儿童产品一直是行业关注热点，家电产品加入专为儿童设计的功能和元素，是市场细分趋势的体现。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，虽然目前市场销售的儿童家电品种还不多，不过与其他品类相比，儿童家电有着不可估量的市场潜力。相信随着消费观念的不断转变以及市场的日趋成熟，儿童家电的接受程度会越来越广。
还有业内人士称，与传统家电市场相比，儿童家电市场的成熟度虽然仍有一定的差距，在整体家电市场的份额并不大。但随着消费个性化需求的提升，已有越来越多的家电企业开始试水儿童家电市场，儿童家电产品的技术正在不断完善，产品也更加科技化和高端化。随着消费观念提升以及信息的传播，儿童家电市场还会不断扩大。
Tips
儿童空调选购要点挑品牌：
挑品牌：市场上的儿童空调品牌较多，在选购儿童空调时要选品牌知名度高、售后服务完善的产品。
选类型：儿童空调分为变频的和定速两类，同匹数的空调调节室内气温的能力，变频空调优于定速空调。变频空调的性价比相对较高，使用更节能。另外变频空调能做到精确控温，在一定程序上防止得“空调病”。
看能耗：购买儿童空调时要了解好产品的能耗，能效比（EER）越高，技术性能越好，越省电；国家规定空调能效比标准分为三级，其中1级最高，节能效果最好，3级最低。
Tips
儿童洗衣机选购要点
第一，儿童的衣物与成人衣物从质料到重量都有着很大的不同，所以针对儿童衣物的洗涤时间和洗涤剂用量也与成人衣物有明显区别。如果和成人衣服一起洗，不仅会因洗衣时间长磨损儿童衣物，也会因为洗涤剂用良多，漂洗不彻底而伤害孩子的皮肤。所以，选儿童洗衣机时要看是否有有特定的洗涤设定，同时注意是否能保证筒内清洁环境，避免二次污染。
第二，由于儿童经常尿床和外出玩耍，衣服更容易脏，在洗涤的程序和波流上需要更有针对性的设定。
第三，儿童衣物洗涤的特点是量小但频繁，因此儿童洗衣机应该具备快洗的特点。此外，儿童洗衣机必须具有高度的安全性，如LED屏设定和儿童锁等都属于儿童洗衣机的“标配”。
声明：
本网注明“来源：中国消费品质量安全促进会”的所有作品，版权均中国消费品质量安全促进会，未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源中国消费品质量安全促进会”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件，请致电：010-59196582。
本网注明“来源：XXX（非中国消费品质量安全促进会）”的作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责
