《洛神赋》里一句“皓齿内鲜，明眸善睐”，让今天的我们仍能感受到，1800年前人们对牙齿美白的迫切需求。不过，和古人“晨嚼齿木”（泡在盐水里的杨柳枝）相比，现在人们刷牙工具的选择就丰富多了。除了普通的牙刷，从60年代开始，市场上还有电动牙刷可供选择。

1954年，瑞士医生吴格（Philippe-Guy Woog）发明了电动牙刷，并由施得宝制药在美国牙医学会百年纪念时推出。这款被命名为“Broxodent”有线电动牙刷，通过电动机芯带动刷头，起到牙齿清洁作用，其出发点是运动能力受限的患者和正畸患者（例如戴有牙套的患者）提供便利。

随着技术不断进步，电动牙刷从有线到无线，通过电动机芯带动刷头产生高频旋转或振动，起到高效拂刷洗漱的效果，不但简化了枯燥的刷牙过程，还能有效地清除牙菌斑。

电动牙刷还解决了刷牙的复杂性问题。一般来说，使用传统牙刷刷牙，主流方法都是采用巴氏刷牙法，这是美国乡村医生Bass在1954年总结出来的，几经完善，可以有效改善菌斑和减少牙龈炎，并由美国牙科协会推荐。巴氏刷牙法可以科学地对口腔每个角落都进行仔细刷洗，但动作繁琐复杂，除非特别加以训练，很少人能熟练掌握并长期坚持。

现在主流的电动牙刷分为旋转和声波振动两种，对应不同口腔情况的消费者。口腔稍微敏感的人群更适合声波振动式。声波振动型牙刷是因振动频率达到声波频率而得名，在这种高频震动作用下，牙膏可以和液体充分溶解，到达龈沟深处，快速并有效清除菌斑。

随着技术发展，刷头设计也不断改进，结合不同档位的设置供消费者选择。刷头稳定而有节奏振动，单位时间内更高频、接触面积更广地清洁工作，避免人们的暴力式刷牙或拉锯式横刷而造成对牙龈萎缩或牙颈部磨损的伤害。此外，电动牙刷自身有节奏地律动，对牙龈有按摩作用，增强血液循环，对牙周炎、牙龈炎、牙龈出血等常见牙病也有预防作用。国外对牙周病人群科学研究表明，相比使用传统牙刷，使用电动牙刷6个月之后，牙周状态改善40%-60%。

由于价格高、品种少，加上口腔护理意识薄弱，电动牙刷虽在2000年前后就在国内销售，但初期普及率并不高，产业发展缓慢。

近年来，随着居民消费水平不断提高、口腔保健常识的普及以及产业技术的迭代更新，电动牙刷优势逐步凸显，需求量剧增。从销量数据 看，我国电动牙刷销量逐年攀升，2020年略有下降，2021年由于原材料价格上涨，影响市场价格，导致电动牙刷销量环比有所下降。

目前，电动牙刷的消费群体以20至40岁的中青年为主，比例超过60%，针对这一人群的消费习惯，电动牙刷逐渐发展为以线上为主的消费形式。根据阿里渠道的数据显示，自2018年以来，电动牙刷已在小家电领域里杀出重围，成为销量增长速度最快的品类。

品牌方面，外资品牌如欧乐B、飞利浦等仍占主流，但近几年国产品牌迅速崛起，除了传统的牙刷、家电品牌，各种新锐品牌或互联网品牌也在此布局，如舒克、飞科、usmile等，研发出功能更适用于我国消费者、性价比更突出的产品，赢得相当可观的市场份额。

价格方面，100元以下的电动牙刷产品销量明显减少，消费者选择的价格区间逐步集中于200-300元的产品。根据电动牙刷行业的头部企业在一线及新一线城市的销售数据显示，500元以上的高价位电动牙刷的市场份额稳定不变，占16%，消费者的消费潜力可见一斑。

随着电动牙刷市场不断扩张，各品牌的竞争也日趋白热化，目前电动牙刷市场主体可以分为3类：外资企业、传统牙刷及牙膏生产企业、家电制造业和互联网新锐企业。市场份额最大的是飞利浦，欧乐B紧跟其后。2019年，飞利浦和欧乐B占据了市场超过50%的份额。

在激烈的竞争下，传统牙刷、牙膏生产企业突破创新，注重电动牙刷和已有产品线的打通，利用先天优势打造全方位呵护口腔健康的产品链。家电制造业品牌的强项则是持续优化技术，发展产品的性价比和智能化。经过大浪淘沙，势必有大批小企业退场，行业的未来将由具有品牌优势的龙头企业及优秀的新锐品牌主宰，市场格局也将趋于集中。

研究数据显示，中国电动牙刷的普及率为8%，与欧洲国家发达地区近50%的电动牙刷渗透率相差甚远。这里面既有标准方面的原因，也有品牌和技术的原因。

我国电动牙刷市场起步相对较晚，又融合了很多新技术、新功能，产品性能标准体系相对滞后，无法对相关产品进行考核评定，致使电动牙刷产品良莠不齐，消费者很难分辨品质优劣，一些消费者干脆放弃。

技术标准是产品质量安全水平的衡量基准，是质量强国建设的基石。国家标准《家用和类似用途电器的安全口腔卫生器具的特殊要求》《牙刷及口腔器具安全通用技术要求》《电动牙刷一般要求和检测方法》等，对电动牙刷的电气安全、刷毛安全、物理机械性能、开关使用寿命、噪声等技术指标进行了规范。随着我国电动牙刷技术的进步和团体标准的发展，行业企业已经研制出一些团体标准对电动牙刷产品技术性能指标、质量安全卫生提出更高的要求。2020年，中国消费品质量安全促进会发布团体标准《消费类电器产品卫生健康技术要求 第7部分：电动牙刷》（T/CPQS E0003.7－2020），对电动牙刷的防霉能力、抗菌能力等提出要求，通过标准引领产品技术的创新和质量安全提升。电动牙刷的卫生质量安全也是业内关注的重点技术方向。针对如何开发出具有消杀功能的电动牙刷，以满足人们对电动牙刷更高卫生健康需求，业内专家提出，可以采用紫外线灭菌、高温杀菌等成熟的技术方案，将消杀功能模块集成在电动牙刷或充电座、收纳盒等配套使用的产品中实现。

品牌和技术方面，目前主流产品依然以外资企业为主，但进口商品存在一定的溢价率，且部分进口的电动牙刷是针对国外消费者开发的，尚未能完全实现“本土化”，导致无法匹配我国大部分消费者的口腔情况，而人们在品牌效应下选择了不适合自己的产品，加上对口腔护理知识的欠缺，会对产品的功能产生怀疑，在使用者的口碑相传下，电动牙刷的普及必然受到负面影响。

本土品牌目前主要还是在开发中低端消费市场，自主创新的研发力度不足，为节省资源，甚至为了产品美观和加大宣传提升知名度，压缩了研发的费用，从而抄袭其他产品，或进行贴牌销售，让产品趋于同质化，阻碍了产品更新迭代的速度。

目前，电动牙刷按其工作原理的差异可分为4类，分别是机械旋转式、声波振动式、旋转振动混合式、电动喷雾式。机械旋转式和声波振动式的电动牙刷较为常见。随着技术和市场的不断发展，机械旋转式也发展成旋转振动混合式电动牙刷，电动喷雾式技术方案尚未广泛应用。

为了吸引客户，厂商越发关注消费者的产品性能体验，一方面专注于电动牙刷的清洁效果、噪声控制、操作便利性、使用安全性等性能技术的不断迭代优化，另一方面则是聚焦电动牙刷关键零部件的研究与开发，如电池的续航能力、电机性能的稳定性和刷头的材料、结构等，都成为各厂商现阶段产品技术研究的重要方向。

同时，大量研究表明，口腔的清洁效果离不开两者的相互配合、共同作用。厂商在专注电动牙刷产品本身技术研发的同时，也越来越重视对牙膏、漱口水等产品配合使用的研究。例如，我国口腔护理品牌－“舒客”就针对不同人群口腔护理特点，开发了适用于成人、儿童的电动牙刷及配套的牙膏、漱口水等系列产品，为人们提供“一站式”口腔呵护产品与服务，促进产品链的延伸和产业的融合，形成产品技术生态圈。

随着物联网、大数据、云计算等技术的发展，电动牙刷产品也趋于智能化、网联化，越来越多的电动牙刷产品支持智能互联功能，构建了“电动牙刷－手机APP－健康云平台－口腔护理机构”的新模式。使用智能互联电动牙刷，人们可以在手机APP上了解自身的口腔清洁数据，云端服务通过整合外部口腔医疗护理机构的资源，量身定制口腔护理解决方案。这种趋势，一定会带动电动牙刷产业进入新的快速增长阶段。

Tips

电动牙刷的关键指标

安全：包括磨毛或磨尖丝合格率、毛束拉力、跌落试验、防水性能等，这些指标直接决定了电动牙刷在人们使用过程中的安全性。

性能：包括清洁效果、充放电性能等，这些指标考核了电动牙刷的清洁能力、充放电续航能力。

舒适：包括噪声、刷头尺寸等，这些指标影响了人们在使 用电动牙刷过程中的舒适性体验。

Tips

消费者选购的关注点

刷毛安全

尽量选择刷毛的磨毛或磨尖丝合格率较高且软硬适中的电动牙刷，刷毛太过软会影响清洁效果，刷毛太硬又会对牙龈口腔造成伤害。

清洁效果

一般来说，频率或转速较大的电动牙刷清洁效果会相对明显，但对牙齿的磨损也较大，对于口腔敏感或患有牙周炎症的消费者，建议选择

频率或转速较小的呵护型产品。

续航能力

关注电动牙刷所配置的电池容量的大小，以及电动牙刷在不同挡位的使用功耗。尽量选择电池容量更大、功耗更低的电动牙刷。

噪声表现

《电动牙刷一般要求和检测方法 》（G B/ T40362-2021）规定，“声功率级噪声限值不应大于72dB（A）”，一般认为40 dB（A）是人类正常的环境声音，一旦高于这个值就会存在危害健康的风险。消费者应关注电动牙刷在不同挡位下的噪声表现，尽量选择噪声值更低的产品。

刷头尺寸

刷头尺寸过大影响使用便利性、过小又会影响清洁效率，口腔的结构也因人而异，建议消费者根据个人实际情况选择尺寸合适的刷头。

儿童电动牙刷

尽量选择刷毛的磨毛合格率较高且较柔软的电动牙刷，但并非越软越好，牙刷毛的单丝弯曲恢复率应大于60%。

Tips

电动牙刷的消费痛点

清洁与舒适体验较差

为了追求清洁度，牙刷振感太强，影响舒适度，“振到嘴麻、刷到牙痛”。而振感弱或选择不合适的刷毛，则清洁度不到位，如果刷头大小不匹配，还容易在刷牙过程留有盲区。

噪音大且不耐用

刷牙时像在口腔里塞了个小型喇叭，备受煎熬。部分产品续航能力只有一周甚至更短，造成使用者的困扰。

防水防摔能力较差

考虑到牙刷的使用环境，防水性能该成为其基本的要求，加上电动牙刷长圆柱手柄的设计特性，容易因为重心不稳从洗漱台上滚动跌落。所以防水性能差、不耐摔的情况，将大大增加消费 者的更替成本。

选购反而误导

部分品牌模仿国外产品，将产品定位成飞利浦、欧乐B等大牌的“平替”，并列举出价格、指标、数据等方面的比较，鱼目混珠，让不少消费者“踩雷”。面对五花八门、似是而非的简介，如何选购到一款适合自己的真正高性价比的电动牙刷，让消费者纷纷陷入“选择困难症”。比如，电动牙刷是声波好还是振动好？刷头选大还是小？选硬毛还是软毛？哪个品牌好？

作者为中国电器科学研究院股份有限公司  胡卓槐 范惠磷