随着社会发展与科技进步，新的媒介技术以网络、移动互联终端设备快速发展，将人们置于信息技术的包围之中。
新媒体的飞速发展，使得传播手段、传播速度都发生了翻天覆地的变化。传统媒体传播的效力在不断下降，口口相传也不再是产品传播的主要途径，因此，许多品牌更注重营销层面的传播效果，往往忽视了产品的品质好坏。
作为普通的消费者，如何从琳琅满目的商品中，拨开营销的重重迷雾，从中挑选出最符合预期的产品，这似乎并不是一件容易的事。于是，独立于各方之外的第三方测评，就成为了普通消费者快速认知产品性能的捷径。
第三方测评，指的是由企业和政府之外的第三方技术服务机构，对产品的各项功能进行检测，通过公平、独立、客观的检测数据，可以告诉消费者同类产品孰优孰劣，进而影响消费者的购买决策。
以家装市场为例，由于建材产品的特殊性，消费者购买频次有限但消费金额不低，许多消费者缺乏消费经验，面对较大支出时会产生选择困难。此时，客观、公平、独立的第三方测评，就可以帮助消费者避开“陷阱”，使得消费者可以更加直观了解产品的优劣，引导其进行正确消费，最终使得良币驱逐劣币。
一个公正客观的第三方测评，是能够推动整个行业都向上发展，形成良好的行业生态。第三方测评可以针对测试项目进行优化，使其质量得到改善，最终受益的还是消费者。
第三方测评的标准各不相同，既有立足于性能数据的参数测评，也有运用于使用场景的场景测评。参数测评是最直观的体现，通过对比两家或多家的同类产品，从中得出最优产品的测评结论。
以除氯花洒为例，市面上存在着数以百计的款式与种类，但经过第三方的测评，发现普通滤芯使用颗粒式过滤方式除氯，吸附性弱，而选用活性炭纤维过滤滤芯的除氯增压花洒，吸附能力超同体积颗粒活性炭400倍以上，相比普通VC滤芯、亚硫酸钙滤芯、炭颗粒，在余氯去除率表现上更胜一筹。这些数据就可以有效引导消费者的购物意向。
除了参数测评对比，第三方测评还能够融入真实的使用场景，因为在真实消费的场景下，消费者并不会仅仅根据某一项要素来决定是否购买。
比如一款普通马桶，如果能把水效、釉面、座圈等硬件性能做到极致，那么它就是一款非常出色的马桶。但随着智能化的发展，语音控制、座圈加热、臀洗妇洗等智能化的功能，光凭参数是不可能向消费者完整呈现出产品的真实体验。
因此，融入真实的使用场景进行第三方测评体验，还原消费者购买后到手的真实体验，可以为消费者提供一个参考性较高的购买建议。
对于第三方测评而言，需要避免利益来往，保证检验结果的真实有效，这是对品牌的最大尊重，也是对消费者的一种责任。
“用户信任”是第三方测评发展的关键，专业与公平是测评发展的“定海神针”，这也是行业发展的共识。
因此，第三方测评机构严格自律、诚信至上，才能做好供需双方之间的“裁判员”，以有效维护消费者的利益为根本，让消费者更安心。
作者为厦门大白科技有限公司品牌部主编蔡德熠
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