中国品牌有什么新的消费趋势？从两年前开始，我们多了两个维度来观察，一是年轻人，二是国货。

2020年时，国货商品消费开始呈现明显增幅，在众多品类中国货成为消费首选；年轻人贡献国货消费的半壁江山；直播带货、社交导购等成为国货消费新方式。经过两年的发展，新媒介、新消费与新文化等元素逐渐成熟，国货品牌正在迎来新的快速发展期。

首先，90/95后年轻人群已经成为国货新的消费主力，新消费人群知识素养不断提升，拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验。在美食、乳品饮料、家居用品、酒水、服装、家用电器等多个领域，消费者购买国货品牌的倾向均远高于外资品牌。

短视频和直播平台成为新一代年轻人表达对国货喜爱的重要媒介。截至2021年底，我国短视频用户规模达9.34亿，占网民整体的90.5%，网络直播用户规模达7.03亿，占网民总体的68.2%。以短视频、直播为代表的平台具有趣味性和多样化的形式，更容易让人体会传统文化，同时也扩展了销售渠道。

今年5月中国品牌日期间的一份报告显示，2021年4月～2022年3月，抖音电商国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

得物App数据显示，全行业国潮品牌消费者中，“90后”“00后”用户占比为74%，在得物App，购买国潮商品的“90后”“00后”用户占比高达87%。

厨具类目中水具酒具、厨房配件、餐具是“95后”购物用户数排名前三的细分品类，国货在这些品类的用户数占比分别超过60%、80%和90%，国货用户数增速较快的细分品类则是咖啡具、烹饪锅具与餐具，同比增幅分别达181%、140%和84%。

生鲜类目中，水果、面点烘焙、乳品冷饮是“95后”购物用户数排名前三的细分品类，国货在这些品类中的用户数占比分别超过90%、80%和70%，速食熟食、面点烘焙、蔬菜是国货用户数增速较快的细分品类，同比增幅分别达257%、72%和50%。年轻人更愿意尝试新技术、新产品，比如“INF超瞬时杀菌”的4.0蛋白质牛奶。

进口产品也是年轻人的选择之一，在某些产品上，国货的质量和服务水平仍有提高空间。从数据上来看，在美妆护肤、个人护理、玩具乐器等品类上，年轻人对进口品牌商品的偏好度较高，在厨具、生鲜、家用电器等品类上，年轻人对中国品牌商品的偏好度较高。从地域上来看，相较于进口品牌，更加热爱国货的年轻人更多集中在“非一线城市”，尤其是下沉市场人群对国货偏好度更高。

这背后的重要原因在于，10年来我国消费品品质得到了极大提升。产品消费体验好，而且国产品牌本土优势明显，注重分析消费者需求，文化认同度高。

在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，恢复市场消费能力，做好国内国际双循环，既需要给消费者提供多元化的购物选择，同时也要挖掘我国消费市场巨大规模之下的细分市场潜能，更好发挥统一大市场的优势。