从我国经济的发展趋势看，消费对经济的持久拉动效应十分明显，“压舱石”和“稳定器”的作用十分重要。2021年，全国居民人均消费支出24100元，比2012年的12054元增加12046元，人均消费支出累计名义增长99.9%，年均名义增长8.0%，扣除价格因素，累计实际增长67.4%，年均实际增长5.9%。目前，我国消费总体呈现明显恢复态势。随着高效统筹疫情防控和经济社会发展成效持续显现，一系列稳增长促消费政策举措落实落细，消费需求总体持续恢复发展。今年上半年，最终消费支出拉动经济增长0.8个百分点。其中，一季度最终消费对我国GDP贡献率为6 4.9%。二季度受疫情冲击影响，最终消费支出向下拉动当季经济0.9个百分点。下半年消费逐渐恢复增长。

一直以来，假期及节日促销都是拉动我国消费增长的重要手段之一。2022年国庆假期一过，各地商务部门就开始公布假期内的居民消费额。比如，上海市线上线下消费全额662.5亿元，其中，全市线下消费金额407.7亿元，线上消费金额约254.8亿元。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态、百家企业实现销售额78.4亿元，同比增长5.4%。

近10年以来，随着我国互联网经济的发展，移动终端的普及，电商平台不断涌现和完善，以及快递物流愈发便利，线上经济对消费的贡献不断增加。在观察中国消费韧性强、潜力足的特点和持续升级的发展趋势时，由电商平台发起的线上购物节，已成为一个重要的风向标。其中，影响最大的是，分别是2009年由淘宝“双11”促销活动升级而来的全民网购狂欢盛典，和2013年由京东店庆日演变而来的“6˙18”网购节。

网络消费增长势头十分惊人。天猫商城的“双11”成绩在13年内，增长了1万倍。最近6年，京东“6˙18”购物节的增量接近300%。

无论是“双11”还是“6˙18”，随着居民消费潜力的释放，都不再仅仅代表1天，也不用守在电脑前准备夜里12点开始抢单，网络购物狂欢已经从一个日子变为一个时期，比如，淘宝和天猫的“双11”，是从10月24日到11月11日。京东统计的“6˙18”则是指6月1至18日。在2022年“双11”即将开始前，阿里巴巴旗下数字化营销平台阿里妈妈估计，今年网购节期间，会有全球10亿多消费者参与。

我们可以借助2021年的数据，来看看我国网络超级购物节的影响力。2021年，全球网络零售交易额为4.938万亿美元，其中，中国在线销售额达到2 .56万亿美元，占全球的51.9%。2021年，我国网上零售额达13.09万亿元，实物商品的网上零售额达10.8万亿元，占社会消费品零售总额的24.5%。2021年11月1日~11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件。

除了规模数量增长，在消费趋势方面，我国居民消费水平也不断提升。今年10月11日，国家统计局发布报告指出，我国城乡居民消费水平持续提高，消费结构优化升级。发展型、享受型消费日益提升。报告分析，随着居民收入水平提高和消费领域不断拓展，居民消费结构持续优化升级，交通出行、子女教育、医疗服务等消费快速增长，服务性消费支出占比逐步提高。2021年，全国居民人均交通通信支出3156元，比2012年增长117.5%，年均增长9.0%，快于全国居民人均消费支出年均增速1.0个百分点，占人均消费支出的比重为13.1%，比2012年上升1.1个百分点。2021年，全国居民人均教育文化娱乐支出2599元，比2012年增长106.0%，年均增长8.4%，快于全国居民人均消费支出年均增速0.4个百分点，占人均消费支出的比重为10.8%，比2012年上升0.3个百分点。2021年，全国居民人均医疗保健支出2115元，比2012年增长152.3%，年均增长10.8%，快于全国居民人均消费支出年均增速2.8个百分点，占人均消费支出的比重为8.8%，比2012年上升1.8个百分点。2021年，全国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为44.2%，比2013年提高4.5个百分点。

伴随消费升级的，是家庭耐用消费品持续换代。城乡居民主要耐用消费品拥有量不断增多，汽车、空调、移动电话等在居民家庭中日渐普及。2021年，城乡居民平均每百户家用汽车拥有量为50.1辆和30.2辆，分别比2012年提高132.7%和358.3%；平均每百户空调拥有量为161.7台和89.0台，分别比2012年提高27.5%和250.8%；平均每百户移动电话拥有量为253.6部和266.6部，分别比2012年提高19.3%和34.8%。农村居民基本生活家电拥有量较快增长，生活便捷度大大提高。20 21年，农村居民平均每百户电冰箱拥有量为103.5台，比2012年提高53.8%；平均每百户洗衣机拥有量为96.1台，比2012年提高42.9%。

不过，今年上半年，我国遇到新冠肺炎疫情偶发频发的广泛影响，尽管疫情防控工作取得成效，但对经济的影响依然明显。2022年上半年，全国居民人均可支配收入同比实际增长3.0%，居民人均消费支出实际增长0.8%，均为历年来的较低水平。因此，合理消费、理性消费成为下一阶段居民消费的趋势之一，同时，随着消费主力群体的年轻化，新产品、新技术所驱动的潮流消费，则会呈现更蓬勃的生命力。目前，我国1980年后出生的人口已占全国总人口的55%以上。资料显示，淘宝天猫日均在线的新品达1.8亿个，过去两年新增了2100多个实物商品叶子类目，从中产生了超过100条销售额过亿元的新赛道，如户外、露营、宠物、潮玩、预制菜、男士香氛等。

网络购物从诞生之初就是新事物，现在随着各类数字化场景的塑造，直播、短视频带货等新模式的丰富，线上购物也成为“有图有真相”的有趣交流。《中国电子商务报告（2021）》显示，现在电商的增长更加依靠新产品、新业态、新模式，如短视频、流媒体直播成为常态化营销渠道，小程序助力企业打造数字新基建，新消费、新品牌助力线上消费提质扩容，“国潮”迅速崛起，“非遗”特色产品成为国潮新代表，“新农人”打造的品牌持续升温等。

绿色低碳则是网络购物的另一趋势。普华永道在《2022年全球消费者洞察调研》中国报告中，提到“重新聚焦重要的品牌价值”将成为重塑消费市场的新常态。普华永道称，中国消费者愿意支付溢价购买具有若干理想属性的产品。50%的受访者愿意支付更高的均价购买来源可追溯和透明的产品，47%的受访者愿意购买定做或定制化产品，45%的受访者愿意购买由可回收、可持续或环保材料制造的产品。

从本土市场出发、以消费者为中心的超级网络购物节，其背后的支撑来自中国消费市场的庞大规模、制造水平的持续提升以及品质消费需求的不断增加。随着消费潜力不断释放，中国超级网络购物节对全球消费市场都可以产生影响。经过10余年发展，全球经济和中国经济都面临诸多不确定性，但同时，我们也迎来了很多的确定性，比如更智能的中国制造，更数字化的产业链条，更便利化的物流配送，更精准化的营销算法，更绿色低碳的消费趋势，在新产品、新品类不断涌现的超级网络购物节中，国货品牌越来越醒目和耀眼。2022年11月的中国超级网络购物节，会迎来哪些品类的销量爆发，会看到哪些国货品牌的快速增长，且让我们拭目以待。