曲面电视：噱头还是趋势
□ 本刊记者 苟明/文
一直以来，家电领域最不缺少的就是新颖和创新产品，众多厂家都在不停地推出吸引眼球的概念性产品。曲面电视凭借视角的出色性能及表现力被诸多大品牌所推崇。但也有业内人士评论，曲面电视价格昂贵，实际性能华而不实，更多的只是噱头。
曲面电视到底是怎样的产品，到底值不值得购买？
产品不断推陈出新
什么是曲面电视? LED曲面并非原始曲面屏幕，而是通过物理特性的改变将平面变弯，改变了平板的物理属性。LED由很多零部件组成，当屏幕变成曲面时，这些零部件并不能跟着变成弯曲状。
现在，市场已经有三星、TCL、LG、海信等多个主流彩电品牌共计20多款曲面电视。其中，三星的曲面电视涵盖6个系列12款产品，横跨48英寸（1英寸=2.54厘米）至105英寸的区间，囊括UHD和FHD两个阵营，甚至还为曲面电视量身订制了“曲面音响”。
此外，众多厂家纷纷推出新品，来争夺这个市场。在去年成功推出量子点电视后，TCL多媒体4月8日发布了春季新品TV+量子点曲面电视H8800，一举打通了量子点技术和曲面技术，并与前期发布的H9700形成量子点曲面和量子点平面的两大系列。
据TCL多媒体副总裁杨斌介绍，量子点曲面电视H8800是继量子点平面系列H9700后，TV+量子点系列的最新产品，应用了TCL在量子点技术基础上，为曲面电视量身打造的量子点增强膜技术，从而使得将量子点色彩增强材料和曲面显示屏的精准匹配，最大化融合了量子点显示技术和曲面技术的优势，不仅使曲面电视首次达到110%NTSC色域覆盖率，而且在色彩表现力、对比度、观影舒适度上都有大的提升。
同样是在4月8日，海信发布了2015年重磅新品ULED曲面电视，共有XT910系列、K720U两大系列，覆盖55、65英寸两个主流大尺寸规格，这也是海信电视2015春季亮相的核心旗舰产品。
负责海信智能电视运营的海视云CEO于芝涛表示，海信XT910系列ULED曲面电视创新采用5～7度的创新仰角设计，可以让用户在自然坐姿下拥有更舒适的观看视角。不同于第一代ULED的平面面板，ULED曲面电视两大系列新品均采用4000R完美曲率弧面屏，令视线与电视屏幕中心点垂直，不仅可以优化屏幕底部的观看角度，也能给用户带来影院级沉浸式观感。海信此次上市的ULED曲面电视新品，采用了4K曲面面板，其核心背光技术也全面升级，新增10余项高动态范围处理技术，数据指标是OLED电视的两倍。
而海信上市的XT910系列，是海信第二代ULED电视，包括55、65英寸两个规格。相比上一代产品，采用了4K曲面面板，核心背光技术也升级，新增10余项高动态范围处理技术，动态对比度可达900万∶1，峰值亮度可达900尼特。在色彩表现上，应用了12项炫彩处理技术，可检测到画面中每处颜色细节，自适应匹配对应的颜色参数，以提升画质。
TCL新推出的TV+曲面H8800系列在曲面、色彩、清晰度、声音等方面均有不错的表现。4000R黄金曲率屏的时效有提升，而在高色域方面，量子点版本实现了110%NTSC及其他版本96%NTSC的色域覆盖率，并配合3840×2160真4K屏，色彩更清晰。至于搭载了哈曼卡顿S级（多属于豪车标配）曲面音响，在音质上也有了明显加强。
LG的OLED电视抛弃了背光源，实现了有机像素点自发光，能够展现出卓越的黑色和炫真色彩。外观上，OLED仅4张信用卡厚度的纤薄机身，更具时尚科技感。而且，它将代表了电视显示最尖端前沿科技的OLED技术与4K臻广色域技术融合，曲面、纤薄等元素叠加，再加上同样哈曼卡顿音响，高画质与音质让客厅增添了科技感和时尚气息。
价格高低的较量
加上了4K分辨率、量子点技术或者四色技术，LED曲面液晶电视摇身一变，标价动辄上万元甚至更高。反观普通平板液晶，即便采用4K分辨率等相同技术，售价也较LED曲面电视低得多。以65英寸电视为例，TCL一款曲面4K液晶电视售价约2.2万元，创维一款超轻薄液晶电视价格为1.8万元，LG的OLED的4K电视的价格则为6万元，而普通的液晶电视售价大约为1.4万元。
以55英寸的主流尺寸来看，TCL的4K曲面电视售价约1.6万元，海信4K曲面XT910系列两个尺寸55英寸和65英寸售价也不低于1.6万元，而同样是海信自家4K平板电视售价则不到7000元。
“从普通平板到曲面，外观发生了明显变化，再加上智能功能，LED电视厂商有提升售价以拉升均价的主观诉求，但整个彩电市场均价依旧是下行态势。”记者从家电网及中怡康联合主办的家电大数据论坛上获悉，LED曲面电视近一年来价格降了约30%，降幅较大，这也证明着LED曲面电视存在着巨大的利润空间。对此，行业观察家刘步尘认为，曲面电视高溢价的背后一方面是存在高生产不良率，导致产品成本上涨；另一方面是LED曲面电视处于发展空档期，即真正的OLED曲面电视尚未上市。
“目前来看，曲面电视的推出更像是企业们的一次‘试水’”。刘步尘表示，由于LED曲面电视虽处于电视空档期，但其概念性噱头太多，已经远远大于其实用价值。这种以概念为导向，凌驾于性能的核心属性之上，消费曲面电视实为消费概念，已经与产品的市场逻辑逐渐背道而驰。
在业内人士看来，曲面电视是行业竞争延伸出的伪差异化竞争产品策略，或是向OLED电视进军过程中的过渡产品策略。不可否认，对企业来说，曲面电视确实是一个不错的营销点，产品也具备足够的利润空间。
未来谁主沉浮
从全高清到4K超高清显示技术、从液晶到OLED新型显示技术、从纯平到独特的曲面显示技术……近年来，采用新技术的彩电产品不断涌现。
随着曲面OLED电视的上市，电视整机厂商关注的焦点逐渐从平面转向了曲面。4K虽然是目前的主流，但是仍存在直播及内容的局限，使消费者很难感受到明显的差异。曲面OLED电视正作为一种新的趋势被推广，如果成功，曲面电视将在显示器市场引导一个新的流行趋势。
同时，为了迎接新的挑战，液晶曲面也正全面发力。继索尼率先发布曲面液晶电视后，长虹、TCL先后宣布将量产曲面液晶电视，抢占原本属于OLED电视的市场。实际上，液晶技术相对OLED技术成熟，曲面成本更低，并且同样能够达到曲面效果，这是液晶电视厂商推出曲面电视的主要原因。然而，无论是液晶还是OLED，曲面设计都会使面板制程更加复杂，而无法以标准化降低成本，这给曲面电视发展带来局限。
DisplaySearch市场研究总监张兵认为，曲面电视符合细分市场需求，有更大发展空间。他表示，曲面液晶电视属于细分市场的需求，尺寸越大视觉效果越好，因此曲面液晶电视应该从大尺寸发展起来。曲面电视具有良好的市场营销点，会有很多面板厂商跟进，包括国内长虹、TCL等，还有外资品牌三星、索尼等，都会大力推广曲面液晶电视。据了解，今年三星曲面电视出货量会达到200万台，索尼也会有几十万台的出货量，引领新的消费潮流。
长虹多媒体产业公司总经理徐明也明确表示，液晶电视也可以实现弯曲的效果，因此曲面液晶电视更具有优势。他认为，曲面液晶电视将是今年彩电市场的热点。目前长虹曲面电视已经接到众多线上、线下经销商的订单，预计将于今年第四季度量产。长虹会紧跟技术热点，推出等多创新的彩电产品。目前，曲面液晶电视技术已经成熟，但是商用化还有一些细节需要完善。
对于曲面电视，清华大学教授高鸿锦认为，从CRT的球面电视到平面电视，再到曲面电视，如果尺寸不够大，好处并不明显。做成曲面，并不是液晶的强项，而且生产效率不高。生产曲面液晶屏的难点在于，玻璃和背光源不易实现弯曲，而且驱动IC和电路都要实现弯曲，曲面液晶在生产工序上要比OLED复杂的多。从技术来讲，曲面液晶面板是可以实现的，但要看是多大的曲面、半径达到多大尺寸。他认为，曲面电视意义并不大，三星、LG的曲面OLED电视也是在试探市场。相较于曲面液晶电视，他更看好4K的发展前景。4K技术相对成熟，视觉效果也更好，今年4K电视市场规模达到100万台不成问题。
张兵也坦承，曲面液晶电视也存在一定的问题，除了玻璃和背光源的问题，曲面液晶屏边缘处图像质量会由于TFT和彩色滤光片画素间的不匹配而失真，造成视角的问题。此外，偏光片贴附以及FPCB（软性印刷电路板）等也需要进行新工程技术的开发。虽然存在诸多技术挑战，但是导入超薄玻璃基板，液晶面板也可以达到曲面的效果，这种产品需要市场去验证，毕竟，好产品应该是站在用户的角度，使用体验才是最终的关键。
曲面电视的优点
1.弧线形外观更美 就像人们偏爱流线型汽车外观、圆弧轮廓手机一样，符合现代审美。
2.曲面结构能在有限空间获得更大显示面积 1.3米的宽度空间正好摆放一台55英寸传统平板，却可以放进一台58英寸的曲面电视。
3.观看视角更广 曲面设计增加了可视图像范围，甚至在电视机侧面适当角度也能看清画面显示。
4.带来更逼真的画面临场感 炫酷的“环抱”视听体验犹如置身弧形影院一般，画面更加栩栩如生，仿佛触手可及。
5.人眼视觉体验更舒适 曲屏符合人类视觉构造特性，能够使屏幕上每一点到达眼睛的距离相等，消除了屏幕边缘的视觉扭曲，创造出最自然舒适的观感。
曲面电视的缺点
1.对屏幕要求更大 曲面屏幕只有在大屏条件下才能体现出视觉优势，形成环绕式的观赏体验。如果一款平板电视的尺寸是55英寸，那么曲面电视至少需要65英寸才能达到相似的效果。
2.不方便挂置 其厚度较大，而且弯曲、伸出的边缘存在一定的隐患。最突出的问题就是，曲面电视会呈现“蝴蝶结”状的变形，屏幕边缘看起来比中间大，尤其在显示跨越屏幕的横向内容时会很明显，移动观看角度时，屏幕会变得更加扭曲。
3.对光线要求高 普通的射灯电视墙并不十分适合曲面电视，家庭需要进行一些额外的照明设计，适应曲面电视的光线要求。
4.视角更为挑剔 曲面电视强调弯曲的屏幕更适合视觉原理，而这种视觉效果体现在需坐在电视中心点。也就是说，如坐在其他位置观看，非但不能达到理想视觉效果，反而因为屏幕的弯曲，使得画面产生扭曲效应。
5.价格昂贵 由于成本原因，曲面电视的价格超过了普通平板电视的几倍之多。
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