2015空调业冷暖几何
司马宁/文
尽管刚刚入夏，但春热的“玄妙”已让人领教。以北京4月26日为例，最高31℃的高温，让人仿佛置身盛夏。而历史资料统计显示，北京平均入夏的时间为5月30日，高温提前了1个多月。由此可见，2015的防暑压力不小。
不过，对于一向“靠天吃饭”的空调而言，这绝对是一大利好消息。事实上，从今年年初开始，有关空调业的话题就接连不断——环保、价格战、创新……
市场规模微增长 巨额库存成麻烦
前不久，苏宁联合权威市场调查机构中怡康及上游供应商，并结合自身营销实践和大数据分析，发布了《2015年中国空调行业白皮书》。白皮书显示，2014年受宏观经济发展放缓及客观天气因素的影响，中国空调市场呈现出放缓增长的状态。据统计，2014年中国空调市场整体零售额为1454亿元，同比增长3.2%；整体零售销量为4265万台，同比上涨3.8%。其中，线下市场规模为1364亿元，同比增长0.5%；线上市场规模为90亿元，同比上涨幅度达68%。
苏宁电器认为，2015年空调市场将呈现以下显著特征：空调行业发展进入新常态，整体市场规模保持5%左右微增长；空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化等趋势发展；电商渠道持续高速发展，O2O融合优势凸显；三四级市场力量增强，农村市场强势发力；受原材料成本下降及行业高库存压力的影响，空调行业均价或将触底。
从产品角度看，当下空调已超越传统的制冷制热功能，正成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化等整体家居解决方案的集成型设备。从销售角度看，空调作为三分产品七分安装的家电，同时拥有互联网的便捷性、开放性、全产品优势及实体店的展示、体验、专业化售前售中售后服务功能的O2O融合模式，将会成为空调销售的主流模式。
3月27日～31日，格力空调联手国美1600多家门店以及国美在线投放总计50万套特惠空调。随后，苏宁宣布联手美的、海尔等11个空调品牌策划“空袭72小时”活动，正面回击格力。这是继去年9月和12月格力发动价格战后，又一次大规模的空调降价促销活动。据奥维云网研究院院长张彦斌分析，造成今年空调旺季开盘难的根本原因，在于从未有过的巨额库存。据奥维云网监测分析，目前空调行业库存已经达到4000万套。这是怎样一个概念？按行业统计，4000万套几乎是国内近一年的销售总量，也就是说，空调企业从现在起不再生产，4000万套库存到冷年（前一年的9月到当年的8月）结束都难以消化，巨额库存成为空调行业目前最大的麻烦。
新冷媒时代迫近 空调能效再提升
2014年家用空调虽然只是微增长，但相比于冰箱、洗衣机、彩电的持平以及负增长，空调的表现仍可谓“一枝独秀”。要想顺利掘金2015年，从企业动作和行业动态来看，“生态”有望成为趋势之一。
前不久，环保部环境保护对外合作中心、中国家用电器协会、联合国环境规划署、联合国工业发展组织和德国国际合作机构联合发布了针对房间空调器的“环保低碳标识”。据了解，该标识强调空调需要对环境友好，对于臭氧层和全球气候变暖都没有影响或影响低至可以忽略。具体可以归纳为3个标准：一是臭氧耗损潜能值(ODP)为零，二是全球变暖潜能值（GWP）低于150，三是符合国家规定的节能空调相关标准。也就是说，加贴“环保低碳标识”的空调，是采用天然环保制冷剂丙烷（R290）的节能产品。
业内人士指出，采用天然环保制冷剂应该是未来房间空调器行业制冷剂发展的最终方向。天然环保制冷剂，如丙烷（R290），是一种国际公认的环境友好制冷剂，环保性能优越。由于其分子中不含有氯原子，因而臭氧耗损潜能值(ODP)为零，对臭氧层没有破坏作用。此外，丙烷（R290）的全球变暖潜能值（GWP）接近0，对温室效应没有影响。目前在德国，丙烷（R290）已经用于家用空调系统中。另外，由于其优越的制冷性能，以其制冷的空调产品的能效水平也有一定程度的提升。
据中国家电协会理事长姜风介绍，经过两年多的建设，目前春兰、格力、美的、海尔、海信、奥克斯、TCL、长虹、扬子等国内主要空调生产企业，已经建成了14条R290新冷媒空调生产线。2015年，国内R290新冷媒空调的生产线将增至18条，春兰、格力、美的、海尔等生产的R290新冷媒空调将陆续在国内上市。
创新力主导竞争 下沉市场有生机
为了赢得市场，各家空调企业始终在多个方面不断进行技术创新，力求站稳脚跟。比如，海尔与上海日立联合研发的48V全直流太阳能空调，以太阳能为能源，实现电力0消耗，电费0支出；而海尔全球首台全降膜磁悬浮中央空调，最高节能达55%，它独有的全降膜技术将冷媒充注量减少50%，为整个行业节省了数以万亿计的能源；而格力空调首创的光伏直驱变频离心机和光伏直驱变频多联机，则被业内人士称为“开创中央空调的零能耗时代”……
无疑，创新将是未来中国空调业竞争格局重塑的主导力量。
不仅仅是以格力和海尔为代表的主导品牌在不遗余力地强化产品竞争力，奥克斯、志高等品牌也在通过创新投入推动自身体系的转型升级。
过去一年多的时间内，奥克斯逾10亿元的投入令其在硬件设备、软件体系及其外在的产品表现上得到了全面的提升。2014年奥克斯空调之所以能够在恶劣的产业环境中实现增长，根本原因就在于其通过转型升级极大地提升了产品竞争力。
志高同样在推行类似的战略，其相关人士公开表示，精品化导向将成为志高空调在产品竞争力打造上的一个核心。不仅如此，在既有产品体系上搭载更符合消费者现代化生活的服务也将扩展志高空调相应产品的内涵和外延，尤其是免费送出1000万套云空调的策略，将会进一步夯实志高在云空调领域内的优势基础。
业内人士认为，如果以出货量为标准，2014年度中国空调产业的销售规模可能是超过了全球市场同期内的一半，想要在此基础上实现增长，空间有限。除了市场本身的客观原因之外，庞大的渠道库存更是压缩了本年度出货量的增长空间。而相比于出货量，零售规模的稳定性更强。一方面，三四级市场内的确存在着庞大的空白点，公开的数据显示，乡镇市场的户均空调拥有率还不到70%；另外一个方面，在一二级市场上，更新换代的需求正在快速涌现，这一需求体系也将支撑起一二级市场的未来发展。而这种竞争态势也将推动国内空调市场产品格局的进一步升级。
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