近期，乐视、小米、酷开等品牌纷纷推出旗下的互联网电视新品，并将产品价格不断拉至新低，新一轮价格战持续打响。
然而，不断下探的价格能否让互联网电视重新赢得消费者？“传统电视企业、新兴互联网品牌，各有优缺点。互联网电视将有一轮洗牌，传统企业有制造优势，而互联网品牌有互联网运营经验，谁能更快地弥补短板，将会成为最后的赢家。”业内人士认为，互联网电视竞争激烈，单纯靠价格战根本无法盈利，通过内容盈利才是生存之道。
互联网电视纷争再起
10月19日，小米以小米电视3为主的系列产品召开新闻发布会，不改小米擅长的低价杀入战术，雷军这次抛出了60英寸（1英寸=2.54厘米，后同）4K电视4999元的价格；而在此前，乐视也推出第三代电视产品，同时提出“低于量产成本定价，生态补贴硬件，全线击破行业价格底线”的口号，售价从1699元到8499元不等；创维酷开发布新一代产品酷开A43，售价1999元；更有甚者，PPTV更是打出了55英寸4K电视2799的价格。
高成本的大屏彩电，价格不断创下新低，新一轮的价格战已经显露出蔓延的趋势。尽管部分市场人士仍认为，互联网企业的“以生态养硬件”模式只是镜花水月，但传统家电企业仍被动地卷入了价格战，且纷纷开始迈入互联网。值得关注的是，尽管各家企业在市场上不断拼杀，但其共同的尴尬在于，无论是互联网企业还是传统厂商，都仍未能跳出企业专利技术有限、产品同质化的困境。
“互联网电视杀入市场靠的是超低价，传统彩电企业的产品无法在价格上与之匹敌，只能自己推出互联网电视品牌参与市场竞争，但随着市场上互联网电视品牌越来越多，低价竞争也无法再度赢得市场，内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。
而目前互联网电视中，内容最有优势的当属乐视电视，“乐视最初做的就是视频网站，之前用低价购买了大量影视版权，成为互联网电视重点关注和竞 争的对象也不足为奇，就像国内做手机总是要拿小米说事儿一样，企业都是为了博取关注度抢夺市场”。陆刃波表示，互联网电视竞争如此激烈，主要跟近几年萎靡的电视市场有直接关系。
咨询机构中怡康的数据显示，今年“十一”黄金周彩电销量同比下降。国庆节前后的两周里，国内彩电零售量373万台，同比下降近7%，但线上渠道占比逆势提升，从2014年的10.9%增加至今年的17%。根据中怡康的预测，今年国内彩电零售量预计为4410万台，同比下降1.1%。
据了解，自2012年家电下乡补贴和节能补贴结束，彩电市场就进入了寒冬期。2013年，以乐视为代表的互联网电视又以低价杀入市场，传统彩电企业不得已陆续转型，创维、长虹、海信等纷纷推出互联网电视品牌，加入到市场竞争中。陆刃波表示，新的互联网品牌还在不断涌入电视领域，如最近出现的风行电视、微鲸电视等，在萎靡的市场环境下，互联网电视的竞争可想而知。
融合大势下贴身肉搏
近年来，互联网电视的价格可谓一低再低，有人甚至感慨“像白送一样”。今年第五届中国家电网购高峰论坛公布的数据显示，从2012年到2014年，3年内电视机平均尺寸分别提高到37英寸、40英寸、42英寸，而单价分别为3479元、3576元、3456元。
“屏幕在变大，价格却几乎没有改变，甚至还有所降低，不能不说电视的低价战近几年打得太惨烈，而其中尤以互联网电视最甚。”业内人士表示。
而互联网电视品牌在打价格战的同时，部分企业一直标榜不靠硬件赚钱而靠内容赚钱，未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。乐视相关负责人表示，目前乐视电视开机和关机广告每个月的销售收入已经超过了1000万元。
但即使如此，依然挡不住互联网电视连年的亏损。以乐视超级电视为例，其销量近两年来持续增长，数据显示，2013年和2014年，乐视电视分别卖出30万台和150万台。但根据财报，2013年乐视致新（乐视网运营“超级电视”产品的子公司）实现营业收入7.2亿元、营业亏损6816万元，2014年实现营业收入41亿元、营业亏损5亿元，2015年上半年净亏损2.86亿元。
业内普遍认为，尽管互联网电视品牌增速迅猛，但目前这类企业产品的品质仍低于传统彩电制造企业的产品，问题就在于硬件的专利技术积累，以及研发和制造能力。如果传统企业需要补上内容和生态的一课，硬件则是互联网电视不得不过的门槛。
“无论是传统企业还是互联网企业，现在电视在硬件和内容上都有趋同的趋势。中国企业最大的问题就是缺乏自己的知识产权、专利技术，传统家电企业生产能力强，但研发能力弱。而互联网企业专注打价格战、营造互联生态圈模式，没有足够的资金投入研发，都是找代工厂生产，这也导致硬件同质化，没有自己的产品。”家电观察家刘步尘认为，走轻资产模式的互联网企业，短期内不会自建工厂弥补短板。目前互联网企业普遍的销量规模还不足以支撑建厂。
在电视整体大盘中，互联网电视尽管获得很大关注，但实际销量仍旧只是很小的一块。而要提升销量，对于起家于线上的互联网企业来说，线下渠道的力量同样不容小觑。
“乐视电视去年150万台的销量中，仅仅50万台是通过线上销售，其余都是通过线下实体店。”刘步尘认为，如果单是线上渠道支撑不了150万台的销量。互联网企业及传统企业，拥抱对方的渠道是个趋势。
尽管起步相对晚，但不少业内人士仍看好小米电视的发展前景。中投顾问家电行业研究员任敏琪指出，小米电视的优势主要表现在性价比较高、硬件配置优势凸显、扩展及配件环节竞争力较强。但与此同时，小米的销售渠道较窄，而且配送范围较小。与此同时，一向走口碑经济的小米，目前电视产品用户与靠手机积累起来的一批“米粉”有较大重合，未来则需要进一步外扩用户范围。
以内容盈利将成趋势
尽管目前互联网电视的盈利情况并不乐观，但业内对互联网电视仍充满希望，未来互联网电视乃至整个智能电视最后都将依靠内容来盈利。
乐视强调软件补贴硬件，在所有电视企业中第一个提出全产业链架构的生态营销模式，这种模式致使其终端亏损，其他利润目前尚不足以弥补该亏损。但目前来看乐视电视销量呈现激增状态，当其销售规模越来越大、终端用户越来越多时，双方在盈亏上达到一定平衡点，超越这个点就能形成盈利。陆刃波认为，现在互联网电视虽然品牌众多，但市场规模不大，目前没有一家互联网电视的年销量能达到300万台，而传统彩电的年销量动辄上千万台。“没有规模，就难言模式，因此短期内互联网电视靠内容赚钱不太可能，但这一定是未来的趋势。”
家电产业观察家洪仕斌表示，互联网电视依靠内容盈利是非常好的商业模式，虽然短期内难以实现，但他认为，当互联网电视将用户的使用习惯培养出来后，靠内容盈利并不是什么大问题。“就像滴滴打车一样，刚开始用户都是免费使用，但当用户习惯之后，肯定是愿意为此付费的，互联网电视也是一样的道理。”“不同的是，前者是对商业模式的优化及重构，而后者则是替代旧的商业模式，这个过程需要一定的时间。”
洪仕斌认为，互联网电视行业未来也会面临洗牌，经过整合，行业变成“数一数二”的竞争，也就是只有一两家实力强的品牌参与竞争，多数品牌或者不敌惨烈竞争消失掉，或者和其他品牌联手共同御敌，就像美团和大众点评一样，这是迟早的事。
互联网电视推荐
小米电视3
采用60英寸原装LG真4K屏，标配独立电视音响，全金属机身，最薄处仅11.6mm，最厚处比上一代减少26%，独创MiPort接口，只需一根线就可连接主机和屏幕。可提供iCNTV、GITV、芒果TV和华数TV等4家的节目内容。
由于创造性采用主机和屏幕的分体式设计，无需换屏就可使家中现有电视与小米电视3保持一致。
乐视第三代超级互联网电视
乐视在今年9月推出三大旗舰6款第三代超级互联网电视——Max65/X55Pro/X55/X50/X43/X40。
以Max65为例，拥有65英寸大屏，采用业界顶级IPS屏幕，加覆3M公司专利溢彩增亮膜，可增加屏幕透光性30%、实现节能37%，同时画面增亮一倍，并获得了178度的全视角；配备全新的乐视第三代智能遥控器，除了语音与触控操作外，还加入了更为方便的数字键盘快速选择内容。
长虹超薄曲面CHiQ电视
10月16日，长虹在其最新发布的超薄曲面CHiQ电视Q2EU中革命性地载入了“看电视赚钱”功能区，用户通过观看、操作电视，收集积分换钱。
只要每天开机、观看视频就可以获得积分。此外，下载游戏、安装应用也能获取积分。最为重要的是，通过CHiQ电视参与完成长虹、腾讯视频、欢网、爱游戏等不定期发布的任务活动，可获得更多积分，最终或可换购享受1年腾讯视频好莱坞会员服务、爱奇艺黄金套餐或者芒果TV会员服务。
酷开互联网电视A55
酷开今年发布的互联网电视A55旗舰版配置3款遥控器，分别对应老年人、年轻人和儿童。其中，老年人遥控器字体大、按键硬朗，年轻人遥控器身材修长、按键舒适，小魔侠遥控器则非常可爱且吸引人。A55延续了4K清晰度，通过整合GITV，在内容上达到了高水准。
海信VIDAA 3电视系统
海信推出的“VIDAA 3”电视系统，让用户最频繁使用的切换应用等只需0.1秒。另外，VIDAA 3联合华数传媒、未来电视等牌照方资源搭建了32万小时在线片库资源。其中，片库中高清片源（720P及以上）占比70%以上，能最大限度地满足用户用好电视、看好片的需求。
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