数码家电——电视盒子走向何方

2016-03-14 admin

电视盒子走向何方

□ 本刊记者苟明/文

互联网电视机顶盒（简称“电视盒子”），类似于家里上网用的“猫”(调制解调器)，通过电视盒子，可以把网络和电视机连接起来，只要能上网，就可以在电视上点播海量的网络视频，还可以看到境内外电视台直播频道。
电视盒子售价低廉，内置海量高清影视剧、综艺节目、动漫、体育等各类视频节目供用户点播，而大部分节目都是免费的，用户只需支付盒子使用费，不必像使用有线电视盒子那样定期缴纳收视费用。据小米盒子客服人员介绍，只有刚上映不久的电影大片等珍贵影视资源才需付费观看，盒子里设有付费视频专区，其余大部分视频为免费资源。
近年来，传统彩电厂商谋求转型、互联网企业加大抢夺“客厅入口”的有利位置，均希望能够重塑客厅的家庭娱乐功能、搭建和家人关系的纽带，这其中相当重要的一个载体就是电视盒子。此前众多厂商看好这一市场，争相布局。海信集团总裁刘洪新就曾表示，电视盒子和智能电视分别针对不同的市场，目前仍有数亿的电视存量市场，电视盒子能够让这部分消费者的普通电视成为智能电视，即便只有10%的消费者选择智能盒子，也有几千万的市场容量。
但是，曾经欣欣向荣的电视盒子市场，如今已经显露出几分颓败之气。那么，电视盒子究竟遭遇到了什么困境，又将会走向哪里？

电视盒子的整顿历程
对消费者而言，丰富的视频网络资源、强大的节目直播功能、包罗万象的APP应用，让智能电视盒子受到青睐。但互联网电视内容资源的膨胀增长，也带来了不少隐患。自2014年以来，国家广电总局对电视盒子的各项规定和整顿逐步升级。
2014年6月底，国家广电总局要求立即关闭互联网电视终端产品中各类第三方App的下载通道，点名批评华数传媒和百视通，7月连发两次通告，一次要求牌照方开始推广广电总局自主研发的TVOS1.0操作系统的试验，并规定在份，随机致电多家互联网电视机顶盒客服人员，了解到盒子内容确有变动，但因各家盒子情况不同，因此改动不一，整改集中在撤销电视直播、清除第三方
视频应用两个方面。
首当其冲的是电视直播功能，预装的直播软件通通撤销，回看、时移功能也遭关闭。所以如果你家用的是电视盒子，不想点解决办法，就再也看不到电视频道了。
据天猫魔盒客服人员透露，去年7月20日，他们就向用户下发了系统优化升级的通知，将以前预装在盒子里的电视直播、时移和回放功能撤销。芒果嗨Q电视盒子同样关闭了电视频道直播功能，观众不再享受时移和回看功能。
还有些盒子出厂之时就无电视直播功能，例如小米盒子本身不支持直播、爱奇艺盒子也未预装直播软件。
另外，第三方视频应用也被下架。曾经，拥有一个电视盒子，打开里面的视频网站应用，你就能观看到该网最新、最全的影视剧和综艺，这曾是电视盒子争抢观众的杀手锏。而如今，所有的视频网站应用，都要按政策要求集体下架。
多家盒子商都提到了一个叫“泰捷视频”的APP应用，这是一款比较流行的免费直播与点播聚合软件，里面不仅聚合了几百个卫星频道，更集优酷、搜狐、腾讯、56等各大视频网的影视剧、动漫、综艺、体育节目资源于一体，用户下载泰捷视频可谓一举多得。而这正是国家整治的重点，据泰捷视频的客服人员透露，他们在天猫魔盒里预装的泰捷应用被迫下架。而芒果嗨Q盒子、小米盒子都不曾预装第三方应用。
一位盒子资深用户于先生告诉记者，整顿政策对盒子的影响并没想象中那么大。他自己在盒子里安装了一个名叫“看电视”的应用软件，通过这个软试验期内，不得采购其他操作系统的机顶盒，并要求所有电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能，未经批准的终端产品不允许推向市场、不允许电视盒子在“三网融合”试点城市之外销售。
2015年7月，国家新闻出版广电总局又给CNTV、华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台7家下发紧急通知，要求其针对互联网电视现存的违规现象进行整改，否则取消播控权。8月，扩大TVOS智能电视操作系统试点范围，未来有线运营商推出的OTT机顶盒等终端只能安装和使用TVOS1.0，不得安装其他操作系统。11月，为再度整顿电视盒子市场，推出行规首批屏蔽81个非法应用。同时，针对电视盒子再出禁令，要求7大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的4点要求自查自纠。
记者了解到，按照这个规定，市面上2/3的智能电视盒子受到影响，包括天猫魔盒、开博尔、英菲克、华数传媒等电视盒子运营商都相继对系统进行了升级，直接屏蔽了新广总局公布的81个非法应用。
奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬表示，此番整顿的主要是非法的集成软件，这些软件主要通过盗链有版权的视频服务商的内容盈利，所以可能暂时会影响用户体验，但是对合法合规的电视盒子厂商其实是利好的。创维数字方面相关负责人也表示，对于与牌照商有合作、拥有视频资源的厂商而言整顿是件好事，可以整治行业乱象，清理掉不合规不合法乱出牌的竞争者。

消费者使用影响不大
国家有关部门的一系列整顿，对电视盒子的影响如何？记者以盒子用户身件，又能收到电视直播，只不过没有回放功能。系统更新之后，原先下载的搜狐视频应用依然保留在盒子里，观看搜狐的网络视频还是畅通无阻，于先生说：“(整顿)对我观看电视节目影响不大。因为盒子是个开放平台，即便撤掉预装的第三方应用，你自己还是可以下载安装的，还是能继续观看网络视频的。”
原来，虽然电视盒子企业不再为视频网站及其他软件做预装，但是多数电视盒子使用的是Android开放系统，用户自行安装应用程序的权限并没有被取消。
与于先生一样，很多消费者开始自己想出各种办法。采访中，一位消费者表示，其实拿着现在的电视盒子找个内行完全可以自己装软件，要是找到高手，没准还能破解强制升级。
记者在网上看到，如今已经出现了不少告诉消费者如何给已经升级的电视盒子安装软件的帖子，介绍的操作步骤非常详细。“天猫魔盒”的客服人员就告诉记者不必多虑，虽然预装应用消失，但许多论坛都充斥大量第三方应用下载链接和安装教程，只要照着做，还是可以在天猫盒子里安装优酷、搜狐等视频网站的软件，依旧能观看网络视频的。而芒果嗨Q的客服人员同样建议记者移步相关论坛学习下载和安装方法，只要自行安装，就能观看网络视频。小米盒子的客服人员更是直接将安装步骤发给了记者参考。

电视盒子已开始转变
随着国家对以电视盒子为主的互联网电视管控逐渐收紧，所有希望通过互联网延伸到广电领域的企业不仅要解决“合法性”问题，还要想办法拓展内容、延伸功能，进而留住用户，各大厂商也纷纷尝试打“擦边球”，例如最近发布的小米电视3，将电视屏幕与智能部分分离，把盒子装到音箱里面当音箱卖，极米则主打“无屏电视”，用智能投影的设备取代电视。同时，也有厂商将盒子的功能融合到智能电视中。不过，互联网观察员贾敬华认为，国家有关主管部门限制的是内容而不是针对设备，“电视盒子拼到最后不是拼谁的载体没有被禁止，谁能看盗版，而是拼谁的内容更有料。”
极米公司相关负责人杨蓉表示：“内容是电视盒子的最大竞争力，我们也一直坚持正版内容，从大方向看，这次管控对极米、对这个行业都是利好的。”
为应对内容缺失这一状况，众多电视盒子厂商也在积极寻求新的突破，比如乐视、小米、阿里等就与游戏厂商联手量身打造了一批游戏应用来吸引用户；创维数字则由单一硬件制造商向综合服务商转型，目前已与重庆、河北秦皇岛等六省市的广电达成合作，并积极布局医院、社区、学校等公共区域Wi-Fi覆盖和增值业务，未来将迅速在全国范围内复制成功模式。
一些电视盒子企业开始改变自己的产品，如乐视已经停止了电视盒子的销售。据悉，乐视在股东大会上披露，今后也许不叫电视盒子乐视TV版，但是收费包不会变，服务费也许由牌照方来代收，或者采取其他方式。而乐视网副董事长刘弘在一次内部会议上指出，盒子并非乐视的重点业务，超级电视更重要。电视和盒子有巨大差异，乐视超级电视事实上就是一个大屏的电脑。
有业内人士透露，由于对网络游戏的有关政策稍有松动，因此有电视盒子制造商开始将盒子的功能向游戏倾斜。今后，各种主打游戏功能的盒子或将成为电视盒子转型的另一选择。目前，TCL已推出游戏盒子产品，并且与ATET、Gameloft结成了战略联盟，号称拥有百余款大型、高清电视游戏。
家电行业分析师梁振鹏认为，电视盒子只是一个过渡产品，是电视盒子企业进入客厅的手段，最终电视盒子会演变成智能家居控制中心。因此，电视盒子从现在就开始改变，或许是件好事。

4款好口碑电视盒子推荐
泰捷盒子
泰捷盒子主打直播和视频播放“稳定”、“流畅”，操作界面相对简洁，家庭任何成员都能轻易上手，WiFi遥控器360度的无视角遥控可以随时调到要看的节目。
乐视盒子
乐视盒子配有高清Dolby 5.1环绕立体声营造影院级环境，搭载1.5G双核CPU、1G内存、安卓4.1智能操作系统、基于大屏交互体验的LeTV UI系统支持1080P高清播放，虽然配置上相对于其他主流的盒子要低一些，但是里面拥有Letv丰富的视频资源，并不影响看电视的体验。
小米盒子
小米盒子是一款电视端辅助设备，与其他主流盒子不同的是在游戏方面非常发烧，专门针对游戏而设计，有游戏手柄，让游戏玩家在电视上也能体验到游戏的乐趣。游戏的稳定性和能够兼容的游戏也比较多。
华为盒子
华为盒子小巧玲珑的外观，做工精致很讨人喜爱，硬件配置和功能表现也很强劲，借助GITV的优势，提供了不少正版的优质视频资源给用户，第三方应用的完美兼容，使得用户有更丰富的在线体验。

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