空气净化器新国标下的博弈
□ 本刊记者 王向龙 张鹏/文‘
“这款空气净化器的CADR值是多少？”“噪声怎么样？”……如今，消费者对于空气净化器产品的选择似乎越来越专业。经过几年的爆发式增长，“靠天吃饭”的空气净化器行业逐步进入发展的平缓期。作为质检总局今年重点监管的消费品之一，在新国家标准实施的背景下，空气净化器行业将呈现怎样的变化，怎样实现用先进标准倒逼产业升级？
空净市场迎来转变
对于很多消费者来说，空气净化器是近两年才出现的家电产品。实际上，空气净化器并不是一个新兴产品。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍，空气净化器最初是在食品、医疗、航天工程、军工等领域使用，其主要的功能是降低空气中的颗粒物、气态污染物以及微生物的含量，包括PM2.5、花粉、尘埃、有机化合物、细菌等。而在家庭中使用是近十年才开始的，其功能除了降低空气中的颗粒物，还包括去除甲醛、氨气、TVOC（挥发性有机化合物）等化学污染，两者的净化原理并不完全相同。
随着2011年以来空气污染问题的日趋严重，雾霾天气大范围出现，使得国内空气净化器市场需求出现爆发式增长。据统计，2014年众多生产企业和品牌进入空气净化器领域，市场上的品牌数量超过500个。然而，空气净化器销量爆发式的增长态势在2015年被终止，原因在于去年前10个月全国空气质量相对良好，使得空气净化器产品的销量急剧下降。据捷孚凯市场咨询（中国）有限公司（GfK）最新发布的《2015中国空气净化器产业趋势报告》显示，2015年空气净化器行业的表现先抑后扬，前10个月销量平平，而进入11月，全国大范围的雾霾天气拉动了一直平淡的市场，迎来销售高峰，最终2015年空气净化器市场以增长收尾，但涨幅明显下降。数据显示，相比于2013年的153%、2014年的67%增长率，2015年同比仅增长12%，远远低于市场销售预期。
实际上，多种因素减缓了空净市场的高速增长。首先，国内消费者已从雾霾“初来”时的恐慌，回归到对雾霾有了一定的科学认知，所以对空气净化器的了解和选择变得更加成熟和理性。同时，在国家出台一系列大气治理政策和措施后，2015年的天气有所好转也影响了产品的销售。此外，空净市场的不规范以及部分产品的夸大宣传，也导致消费者对其功效产生怀疑。
由于缺乏完善的行业标准和市场机制，空气净化器质量一直处于良莠不齐的局面。许多产品宣称的净化效果，消费者在实际使用中却无法实现。从2013年到2015年，空气净化器行业经历了从爆发到平缓的发展过程。而不断增长的消费需求，也吸引了许多国外品牌不断进入。据了解，2013年之前全球最大的空气净化器研发制造基地在韩国，而从2014年开始，中国成为全球第一大市场，所有技术研发都在关注中国的需求变化，其研发重心也在向中国转移。“目前，空气净化器在国内的普及率仍很低，蕴藏着巨大市场潜力。”工信部消费品工业司司长高延敏，在第二届中国空气净化器产业高峰论坛上表示，空净行业要想赢得更大的市场，就必须从追求低成本转向追求高品质，其关键是提升产品质量水平。他鼓励国内产品与国外产品开展品质比对，根据比对结果制定改进措施，逐步缩短与国外高端产品的差距。
新国标严苛规范
近年来，市场上空气净化器的净化效果参差不齐：虚标产品性能、无科学依据夸大空气污染后果误导消费者、未经检测或没有科学依据宣传产品具有保健功效……市场上名目繁多、种类不一的产品让消费者难分优劣，不少产品虚标适用面积、夸大净化效果，也让消费者“雾里看花”。为规范市场行为，指导消费者选购优质产品，今年3月1日，由国家质检总局和国家标准委批准发布的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准正式实施，该标准是在GB/T18801-2008《空气净化器》的基础上修订而来的。在业内人士看来，这个被称为“史上最严”的标准将使中国空气净化器行业进入发展的新时代。
据了解，新国从使用性能、能效、寿命和卫生健康等4个方面，对空气净化器提出了具体技术要求，重点强调了洁净空气量（CADR值）和累积空气净化量（CCM值）。鲁建国介绍，CADR值是针对目标污染物（颗粒物和气态污染物）净化能力的参数，是表示产品能够提供洁净空气的速率，即1小时内能够净化空气的体积数量，是衡量其质量的核心指标，表征实际能净化能力的大小。CADR值越大，说明净化能力越强，既能在相对短的时间内提供大量的“洁净空气”。“以前一些产品在做产品宣传时，经常会强调净化效率的概念，但这并不能反应产品提供洁净空气的体积数量，而CADR值却能让消费者一目了然。”
CCM值是首次采用的考核指标，是指空气净化器在额定状态和规定的试验条件下，累积净化目标污染物的质量，即空气净化器的洁净空气量衰减至初始值50%时，能够净化目标污染物总质量。在新国标中，按照CCM值的大小，针对颗粒物和气态污染物的净化分别设置了4个不同等级：针对颗粒物的累计净化量：P4级 ≥12000（mg） P3级 8000～12000（mg） P2级 5000～8000（mg） P1级 3000～5000（mg）等级越高，使用寿命越长。针对典型气态污染物甲醛的累积净化量：F4级 ≥1500（mg）F3级 1000～1500（mg）F2级 600～1000（mg）F1级 300～600等级越高，使用寿命越长。“CCM值与滤芯相关，表明空气净化器使用的滤芯累积能够承载多少污染物，数据越大，更换滤芯的周期越长，也就是使用寿命越长。”鲁建国告诉记者，新标准在噪声限值、甲醛测试方法、使用寿命和卫生健康等技术要求，全部优于国外相关标准。
趋优消费形势明显
据介绍，在新国标实施前，已经有不少国内外空气净化器品牌主动进行产品测试，据悉首先通过国家家用电器质量监督检验中心检测的品牌，包括莱克、亚都、夏普、松下、三星、美的、霍尼韦尔、飞利浦、大金等，这些品牌都有多个型号达到新国标要求。而今后，随着时间推移肯定还会有越来越多的产品达到新国标要求。
苏泊尔环境家居项目部产品经理陈靖表示，对于企业来说，新标准的实施在一定程度上设定了相关的技术门槛，规范了产品的研发、制造和销售，促使企业对产品进行规范和升。对于行业来说，新标准从消费者
角度出发，给行业监管部门提供了切实可行的监管依据，将使行业健康有序发展。
“苏泊尔空气净化器采用NanoCaptur专利技术，通过化学方式分解甲醛，避免传统活性炭吸附甲醛饱和后再次释放。按照新国标的测试，甲醛CCM值远高于国标F4指标。同时，滤网颜色随着甲醛分解不断变化，是肉眼看得见变化的净化技术。”陈靖介绍，苏泊尔是中国市场惟一被法国赛博集团授权使用NanoCaptur专利技术的企业，该技术是法国原子能研究中心经过10年研究而成，拥有多项国际发明专利，法国赛博集团与苏泊尔共同合NanoCaptur专利技术运用到空气净化器上，力求达到“为消费者每一次呼吸负责”。
实际上，对于行业内众多企业来说，新国标将促使高端产品市场占比不断增长，趋优消费形势明显。在今年3月底举办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，有17家企业共同签署了执行新国标承诺宣言，承诺按照新国标的要求生产、销售，为消费者提供优质的产品。莱克电气股份有限公司总裁助理马苏伟表示，目前中国家电制造业正处在转型升级的关键期，市场的需求已发生重大改变，健康类产品越来越受到关注。随着新国标的实施，空气净化器市场的发展进入了新阶段，市场比拼的将是以技术为主的核心竞争力和以新国标为立足点的产品性能，未来的消费需求点将集中在除甲醛和PM2.5、舒适性及卫生健康等核心性能上，只有真正具有研发实力、拥有技术积累与优势的企业才能在市场竞争中求得生存与发展。
据介绍，莱克2015年推出的魔净K8超大洁净空气量净化器，是首批通过新国标检测的性能最优产品、并首批获奖的“智享之选”产品。魔净K8创造性地将吸尘器的PM0.3尘散控制技术和高效离心机技术应用到空气净化器产品中，其四大核心指标——颗粒物CADR值、甲醛CCM值、颗粒物净化能效、噪音方面优于新国标中的最高限值。其中，洁空气量（CADR）达到840m3，甲醛累积净化量（ CCM）为10000毫克。业内专家表示，在新国标的统一规范下，不同品牌品质和差异会很快显现出来，消费者会从以前看不懂，到现在简单通过关键指标就可以了解什么是好的空气净化器，无论是对行业还是对消费者，这都是一个利好的消息。
多种需求尚待发掘
GfK提供的数据显示，目前空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日本、韩国以及美国等国家。根据GfK的预测，2016年我国空气净化器零售市场将保持个位数增长，全年销售规模约100亿元。
尽管空净行业发展趋缓，但从拥有量上来看，国内市场的需求还没有完全被激发出来。业内人士表示，国内消费者目前还是在被动地使用空气净化器，其主要使用需求是应对雾霾。而在日本、韩国、美国以及欧洲国家，除了净化空气中的粉尘外，主要功能还包括去除花粉、异味、过敏原和宠物毛发等，而这些需求今后也会在中国形成巨大的市场。
马苏伟认为，城市空气污染不仅来自工业污染，还包括汽车尾气、植物花粉等其他污染源，而居室装修、家具也是室内空气的主要污染源。随着城市化进程加速及生活方式的改变，消费者将不会满足于单纯的空气净化，而是需要新鲜空气、加氧、加湿、杀菌除菌等空气整体解决方案。莱克将根据需求的变化，为消费者提供性能更好、智能化程度更高、质量更稳定的优质产品，以满足消费者的使用需求和使用体验。
“随着应急消费刺激效应的减弱，未来空气净化器将成为品质家居生活的标配。”鲁建国认为，与白电、黑电等传统家电的产业环境不同，目前空气净化器市场主要“靠天吃饭”。而要保持产品的持续增长，企业必须破除传统的产品设计模式，围绕消费者的不同需求来实现。比如我国的地域性差异，南方北方的空气环境有很大的不同，造成需求也不一样。“南方较湿润，空气质量特别的需求。而北方相对干燥，PM2.5等颗粒物相对比较严重，空气净化是主要需求。所以，企业应依据不同地区的特点，主动求变，在立足于除霾的基础上，寻求产品生态设计。同时，针对老人、儿童等不同人群的使用需研发出更具个性化功能的产品。三个爸爸的CEO戴赛鹰表示，2016年净化器行业的产品发展将更趋于场景化，针对特定群体和不同的使用场景，来提供更多定制化的产品，更加注重个性化的体验。今后，企业不仅仅是空气净化器产品的提供商，更是个性化的空气治理方案提供商。
除了个性功能外，很多企业将未来发展之路锁定在智能化上，将空气净化器与其他家居设备互联互通，让消费者了解周围的环境，提升消费认知，力争使健康消费成为一种需求。美的空气净化器销售总监陈振瑞表示，空净智能化并非简单的联网和智能控制，而是需要赋予产品足够多的“触觉”，通过多个传感器的接入使得产品具有基本的感知和判断力，从而满足消费者的多样化需求。“发掘消费者尚未发现的消费点，是企业今后研发的重点之一。”
业内人士认为，2016年空净市场不可避免会出现两极分化现象，品牌集中度会快速提升。“2015年市场上的几百个品牌，在新国标的实施后，会使得相当数量品牌将逐渐退出市场。只有那些潜心于创新研发，真正用心挖掘消费者需求的企业，才会赢得市场和消费者的信任，成为新时期的胜利者。我们期待着，新国标的实施给空净消费市场带来一片蓝天！
如何挑选空气净化器 广东省新会检验检疫局朱杰介绍，挑选空气净化器可以参照“三高一低”的原则，即：高CADR值、高CCM值、高净化能效值以及低噪音值。同时，查看产品铭牌信息或说明上所标注的执行标准是否为最新版GB/T18801-2015。
除了参照各种参数外，挑选空气净化器时还要考虑侧重的是什么功能，而不要一味地追求面面俱到，不同的产品会针对不同的需求有自己的优势，有些产品擅长净化甲醛，有的产品可以有效去除颗粒物。
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