当一堆原材料通过设计、制造变成产品到达消费者手中时，它的价值可能已经经历了几倍甚至几十倍、几百倍的变化。原始产品与附加品牌后的产品，其价值差异究竟有多大？搜索一下美国苹果手机的市场售价与物料、代工成本，便一目了然。曾几何时，以“世界工厂”被全球熟知的中国制造企业，一直未放弃的梦想就是攀登全球产业链的价值高地，让中国品牌的旗帜飘扬在全球市场，让中国制造的品牌产品进入全球品质消费的优选范围。今天，这个梦想正逐渐变为现实。
以海尔为例，2019年，中国品牌价值百强榜单上，青岛海尔股份有限公司以自身品牌价值1021.68亿元排在第31位。2020年，海尔以3698亿元排名第八位。在另一份家电品牌的细分榜单上，海尔在2021年的品牌评估价值为3997.72亿元。2022年，当海尔入选“中国创新品牌500强”的前十时，它的品牌价值为4758.65亿元。虽然不同品牌榜的计算方式或有不同，但海尔品牌价值在近些年的快速增长，却是不争的事实。
诞生于1984年的海尔集团是中国企业中较早在国内和国际市场建立品牌地位的企业，也是较早借力中国经济快速增长、抓住国际市场机遇而快速壮大的企业。在开拓市场过程中，品牌对推动海尔前行发挥了重要作用。无论是在中国，还是美国、东南亚地区，海尔首先建立的就是与消费者之间的品牌信任。这份信任被市场转化成价值，反哺企业提升市场份额。
好风凭借力，送我上青云。随着人们对美好生活的需求不断增强，品质消费推动着中国品牌发展进入新的时代，越来越多的企业意识到品牌价值的重要性和塑造品牌的紧迫性。特别是2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国消费市场转型升级、打造中国品牌擘画了方向，提供了根本遵循。
2016年5月，中共中央、国务院正式印发《国家创新驱动发展战略纲要》，提出“推动质量强国和中国品牌建设”。2017年，《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》出台，再次明确提出要“实施质量强国战略”和“着力打造中国品牌”。2017年4月24日，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。从2017年开始，国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、国务院国资委等，共同举办“中国品牌日”活动。
中国品牌日明确了中国企业市场竞争的主要方向，开启了中国品牌快速提升的一个阶段。在2017年首届“中国品牌日”上，100多家企业宣言承诺：企业积极参与团体标准、行业标准、国家标准；检验检测、第三方认证机构不断提升业务水平和服务能力；企业自觉参加产品检验检测；发扬工匠精神，打造工匠品牌，推出一批制造业自主品牌精品。
2022年5月10日，“中国品牌日”已经进入第六年。除了海尔品牌价值提升，中国以及全球消费者还共同见证了更多中国品牌的强大与腾飞。华为、小米、波司登、安踏、格力、长虹、立白、红旗、比亚迪、吉利、传祺等品牌，在新的品质消费时代把品牌根基扎得更深，引领行业高质量发展；蔚来、零跑、花西子、三棵树、科沃斯、抖音、京东、美团等诞生于新时代的品牌，其初心便是推动美好生活迈上新台阶。
无论是供给侧改革，还是建设全国统一大市场，无论是国内国际双循环，还是发挥超大规模市场优势，品牌都是生产者和消费者共同的追求，是产业高质量发展和转型升级的必由之路，是国家综合竞争力的重要体现。
作为全球第二大经济体和世界第一大货物贸易国，我国拥有14亿多人口规模，超4亿中等收入群体。2022年第一季度，我国最终消费支出对经济增长贡献率达69.4%，消费仍是经济发展第一拉动力。总的来看，我国消费韧性强、潜力足的特点没有改变，消费发展长期向好的基本面没有改变。在高质量发展的新时代，离不开优质产品和服务。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出：开展中国品牌创建行动，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。如果说，消费对中国经济的压舱石作用日益明显，那么品牌就是品质消费时代优质产品和服务必需的标签。而质量、创新和诚信，则是品牌建设的压舱石，缺一不可。
“要把住质量关，推进标准化、品牌化”
2021年9月，中国质量（杭州）大会上，美的集团获得第四届中国质量奖。“5全5数”智能质量管理模式，是美的获此荣誉的关键。经过多年不断实践和探索，美的从关注基本需求，达到能用、可用的符合性传统质量起步，升级到关注用户体验及耐用、易用、产品可靠的全面可靠性质量，通过智能质量管理模式和精细、量化、高效的全面可靠性系统方法论，现已延展至面向全球的智能质量管理。通俗一点讲，就是实现从传统的企业质量管理向智能质量管理的飞跃，把可能出现的质量问题杜绝在生产甚至是策划阶段。
美的品牌价值也因此得到大幅提升。2007，在中国最有价值品牌报告中，美的品牌价值为378.29亿元，2021年，这一数字已突破2500亿元。从收入看，2021年全年，美的集团实现营业总收入3434亿元，同比增长20.2%；实现净利润290亿元，同比增长5.5%。2022年第一季度，美的集团实现营业总收入909亿元，同比增长9.5%；实现净利润72亿元，同比增长10%。在2022全球电子家电品牌价值榜中，美的品牌价值进入前十，排在惠普、小米和松下之前。这份由英国公司核算的品牌价值榜是以品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益为品牌价值来计算，美的品牌价值为104.96亿美元，同比增加7.7%。
多年来，中国是全球熟知的制造大国。美的所在的广东佛山早已因“中国制造”销往全球而享誉世界。当年的出口产品附加值较低、自主品牌较少、产品质量不高等问题，影响了中国成为质量强国、制造强国、品牌强国的步伐。现在，随着我国政府对质量和品牌的重视，像美的这样的中国品牌力量不断增强，中国品牌正在大步追赶，陆续超越国外竞品。
回顾这些年，我国政府发布了大量提升品牌建设的文件，比如《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，以及《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出要“实施制造强国战略”，其中一项重要任务便是“加强质量品牌建设”，具体包括：实施质量强国战略，全面强化企业质量管理，开展质量品牌提升行动，解决一批影响产品质量提升的关键共性技术问题，加强商标品牌法律保护，打造一批有竞争力的知名品牌。
一系列重要文件的背后，体现的是我国多措并举，助力“中国制造”品质转变，塑造更多“中国品牌”，建设质量品牌强国的决心。现在，这些中国品牌正是“花开时节动京城”。
“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”
在品牌成为中国消费者选择商品的首要因素之前，城市曾经是中国品牌的代名词。比如，北京、上海、长春、杭州、广州、义乌，都曾经因为在某一领域的产品优势，而成为品牌代言人。现在这些孕育了众多中国优秀品牌的“摇篮”已渐渐退居幕后，从汽车到服装，从丝绸到电器，真正的中国品牌已壮大腾飞，在国际市场上有了一席之地，并像奥运健儿一样，在国内国际赛场上，发力跑出新速度。这一切都离不开企业对技术自主研发的深耕。
汽车产业是国家综合工业实力和制造水平的重要体现。我国是名副其实的汽车大国。但与汽车先进工业国家相比，我国汽车产业大而不强。
位于长春的中国一汽始终把创新作为推动企业高质量发展和转型升级的第一动力，发布实施“创新·2030中国一汽阩旗（R.Flag）技术发展战略”，强化科技创新战略谋划，在做强做大民族汽车品牌上，进行努力探索。
2018年1月，一汽红旗在北京举行全新品牌发布会，新红旗对于自身使命与理想，有了全新的描绘，就是为国人实现“美妙出行、美好生活”的愿景目标。
红旗品牌势如破竹，从2018年的销量3.3万辆，到2019年10万辆，2020年20万辆，2021年30万辆，实现跨越式增长。目前红旗品牌已在产品矩阵上日臻完善，建立起了由H9、E-HS9、HS7、H5、HS5构成的“双舰双星”产品矩阵，涵盖15万元～70万元价格范围，满足不同出行用车场景。
在全新品牌战略指导下，新红旗跨界合作长春国际马拉松、举办红旗嘉年华；牵手航空工业，HS7与歼20组“地空最强CP”，展现民族工业强大实力；与故宫、《梁祝》共谱盛世华章，品牌向上势能不断增强。
2020年，中国一汽在43项关键核心技术上取得突破或阶段性成果。自主开发的高效双电机混动系统，电机系统效率达到96%以上，打破国际车企在混动领域的技术垄断；自主研发的纵置湿式双离合自动变速器实现量产；新能源“三电”系统集成及控制软硬件技术、245kW高功率驱动电机技术、全新百兆以太网总线技术等取得突破，并在红旗系列车型上搭载。
2022年1月，中国一汽暨红旗品牌新闻年会召开。新红 旗品牌以品牌建设为统领、以用户为中心、以全面创新驱动为主线，推出多款重磅车型。红旗LS7已正式亮相，搭载4.0T V8涡轮增压发动机，预计于2022年下半年上市。后续车型规划还包括红旗H6及一款MPV。到2025年，红旗品牌将累计投入28款新产品，其中电动产品15款，实现新能源汽车销售40万辆。
2022年1月至2月，新红旗品牌销量突破63800辆，同比增长超过40%，累计60万车主。在品牌价值方面，红旗在国内乘用车品牌排名第一，为925.08亿元。
“让品牌来保障人民对质量安全的信心”
国内外关于品牌的研究汗牛充栋，对于品牌发展也有不同见解，但最根本的理念均保持一致，那就是，品牌是质量、技术、诚信和文化的重要载体，品牌力量是国家竞争力的综合体现。
目前，中国品牌正迎来最好发展的时机。2021年，《“十四五”规划》《知识产权强国建设纲要》等重要文件先后出台，其中关于品牌的表述，坚定而清晰：“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”“大力培育具有国际影响力的知名商标品牌”“开展品牌价值提升行动”。
近年来，中国品牌全球影响力持续攀升。赛迪研究院科技与标准研究所分析对比世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》发现，2012年至2021年，中国上榜品牌数量由23个增至44个，超过德国、英国，接近法国、日本水平。其中，进榜前100的中国品牌数量由4个上升至10个。
2021年，在百度搜索热度表中，中国品牌占品牌搜索总热度比例提升至75%；抖音电商的国货品牌销量，同比增长667%；京东成交额前10的品牌中，国货品牌占比90%。在海外，中国品牌也有了话语权。2021年，中国品牌在印度、巴西等新兴市场的谷歌和YouTube搜索量同比增长66%。在英国，有50%的英国人认为中国的OPPO是一个正在崛起的品牌。OPPO在2019年2月正式进军英国市场，意图通过独有的技术和设计功能颠覆由少数玩家主导的英国市场。2021年，OPPO在全球市场出货量为1451万台，占有率达到11%。
随着中国品牌在产品质量、设计能力、科技含量等方面不断进步，推动中国制造企业向全球产业链价值链中高端攀升，中国品牌形象也水涨船高。据统计，2018年至2021年，发达国家消费者对中国品牌认知度由14.9%上升至19.8%，特别是18至34岁年轻消费群体，对中国品牌的认知度更高。
2021年底，清华大学经济管理学院中国企业研究中心《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》显示，通信行业消费者业务排第一位的小米集团，品牌价值评估为1455.69亿元。由于是面向终端消费者的通信设备公司，小米集团的品牌贡献因子较高，一定程度上也助推了小米集团夺得通信行业品牌价值榜的冠军。
秉承“年轻人的第一款手机”理念而诞生小米，从智能手机切入市场，现在已经发展成为覆盖手机、汽车、家电等诸多产品的品牌生态集团。在它身上，创新是最佳注脚。最近，小米集团历时3年自主研发的手机电池，续航时间增加1小时，手机连拍速度提升两倍，产品上市后销量可观。2021年底，小米集团董事长雷军宣布，从2022年到2026年，公司研发投入将提高至超过1000亿元，比原计划翻一倍。
2022年北京冬奥会上，运动员在赛场上展现风采，来自中国的安踏、匹克等品牌同场闪耀。通过升级产品设计、店铺形象、消费者体验，安踏从家庭作坊式工厂成长为营收近500亿元的全球第三大体育用品集团。天猫平台数据显示，北京冬奥会期间，安踏品牌体育用品成交额同比增长35%。
在第131届广交会上，基于航天微波炉最新科技成果推出的格兰仕新款空气炸微波炉，成为“明星”产品，在这些创新技术带动下，2022年第一季度，格兰仕自主品牌产品出口同比实现两位数增长，并将按每天量产15万台微波炉的产能增资扩产。
品牌战略的未来形态是生态战略。营造全方位服务于消费者的品牌生态体系，强化品牌核心价值，巩固品牌市场地位，是品牌的进化之路。2020年9月，海尔发布全球首个场景品牌三翼鸟，打通了家装、家电、家居等多个产业的售前、售中、售后的全链路，以质量为前提共建智慧家庭场景生态，推动了定制化智慧美好生活的全面普及。
生逢伟大时代，这些中国企业是幸运的。它们已经完成最初积累，正向更高端进军。
不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。正是有了海尔、美的、华为、小米、红旗、京东、抖音等等这些企业，我国在加快形成超大规模市场优势、建立全国统一大市场、促进国内国际双循环的进程中，才能获得源源不断的中国品质、中国品牌的向上力量。
与此同时，我们要清醒地认识到，在高端消费领域，具有全球影响力的中国品牌仍是凤毛麟角，中国品牌的全球消费市场价值仍有巨大提升空间；更要深刻地认识到，全球政治、经济百年未有之大变局将对全球产业布局、产品技术发展、企业经营方式等产生巨大影响，中国品牌的向上攀登之路充满挑战。在新的形势下，我们要牢记初心、不忘使命，以不变应万变，牢牢抓住质量安全、科技创新等核心要素，凝聚品牌发展共识，坚定品牌向上信心，增强品牌建设动力，推动品牌共赢合作，紧紧围绕统一大市场的建设，进一步利用市场机制，激发中国品牌发展潜力；充分发挥市场主体作用，释放中国品牌发展活力；全社会共建共治共享，有力推动构建以中国品牌引领品质消费、促进高质量发展的良好格局。
时代如潮，奔涌向前。品质消费的趋势更加明确，品牌建设的决心更加坚定，中国品牌的前进动力更加澎湃。4月25日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。中国品牌引领品质消费，消费品质定义品牌中国。中国产品必将实现到中国品牌的转变，中国品牌必将全面崛起，在世界舞台中央大放异彩、奏响强音，真正成为质量的象征！
2017年4月，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年5月10日是首个“中国品牌日”。
中国一汽始终把创新作为推动企业高质量发展和转型升级的第一动力，发布实施“创新·2030中国一汽阩旗（R.Flag）技术发展战略”，强化科技创新战略谋划，在做强做大民 族汽车品牌上进行努力探索。
