当前，直播带货行业蓬勃发展，但虚假宣传、产品质量参差不齐等问题也频发，不仅侵害了消费者权益，也扰乱了市场秩序，消耗了大量行政监管资源。为从源头规范直播带货行为，提升行业整体合规水平，建议从国家层面尽快出台直播带货行业标准，强制要求主播（或其所属机构）配备第三方产品质量监管员，通过建立高含金量、高责任、高保障的职业体系，实现对直播带货全链条的有效监管，从根源上改变直播带货行业乱象。
首先，确立第三方产品质量监管员制度法定地位，纳入互联网直播行业强制标准。
建议在《网络直播营销管理办法》等法规基础上，出台《直播带货第三方监管员行业标准》，明确所有年销售额超100 万元的直播机构（含MCN机构、品牌自播团队）及单场直播销售额超5万元的主播，必须配备至少1名经国家认证的第三方产品质量监管员；中小主播可通过行业协会统一委托第三方监管员，确保全覆盖、无死角监管。
强调第三方独立性，即监管员不得隶属于主播及其所属机构，须由经国家认可的第三方专业机构委派，与被监管主体仅存在服务与被监督关系，确保监管行为客观公正。
其次，构建高含金量职业体系，提升监管员履职动力与责任感。
一是严格准入门槛，强化职业权威性。设定高标准资质要求。需具备本科及以上学历，拥有食品工程、质量检测、法律、市场营销等相关专业背景，且需通过国家统一组织的“直播带货产品监管资格考试”（内容涵盖产品质量标准、广告法、消费者权益保护法、直播合规话术等），通过严格考核持证上岗。建立全国统一的监管员信息库。由市场监管总局统筹，记录监管员资质、履职及奖惩等情况，实行“一人一档、动态管理”，提升职业公信力。
二是优化薪酬与职业发展，保障职业吸引力。
一是实行多机构服务制。允许每名监管员同时为不超过5家直播机构（或主播）提供监管服务，分别收取服务费用（由被监管方承担），实现“一份职业、多份薪酬”，保障其收入水平，确保资格证书含金量以及监管的独立性与客观性。
二是建立职业晋升通道。根据监管年限、合规率、消费者满意度等指标，设立初级、中级、高级监管员，等级与服务机构数量上限、薪酬标准挂钩（如高级监管员可服务5家机构），初级监管员只能服务1家机构，打造“越专业、越吃香”的职业生态，让监管员珍惜职业声誉，爱惜自己的羽毛。
第三，明确监管员核心职责，全链条防控风险。
一是履行全流程监管义务。事前审核：对主播拟销售的产品进行资质核验（如食品需核对生产许可证、成分表，化妆品需核对备案编号，保健食品需验证“蓝帽子”标识等），杜绝“三无产品”“假冒伪劣产品”流入直播间；事中监控：实时监听话术宣传，对涉及“治病疗效”“绝对化用语”等违规宣传要及时制止并要求整改，有权暂停违规直播。同时，监督产品展示、销售流程的合规性（如价格标注、售后承诺等）；事后追溯：直播后留存产品资质、直播回放、销售数据等资料至少3个月，配合监管部门核查。同时，协助处理消费者投诉，监督被监管方履行售后责任。
二是强化责任连带，倒逼履职尽责。若直播出现产品质量问题或虚假宣传，经查实系监管员未履行审核、监控义务的，视情节轻重给予警告、暂停执业、吊销资格证等处罚；被吊销资格证者，5年内不得重新考取。对严格履行职责、连续一年无违规记录的监管员，给予“年度优秀监管员”称号，纳入信用激励名单，优先获得职业晋升机会。
第四，直播带货第三方监管员行业标准的制定出台及实施，可以带来多重效益。
一是降低行政成本，提升监管效能。通过第三方监管员的前端过滤，减少虚假宣传、劣质产品流入市场的概率，从源头降低监管部门事后查处的压力，实现“专业人管专业事”。
二是保障行业健康发展。对主播及机构而言，第三方监管员可有效规避合规风险，减少因违法违规导致的罚款、封号等损失，实现合规经营促增长；对消费者而言，监管员的存在意味着产品与宣传更可靠，增强消费信心。
三是打造高价值职业生态。高门槛、高收入、高责任的监管员制度，将吸引专业人才进入，形成“珍惜职业—严格监管—行业规范”的良性循环，从根本上遏制直播带货乱象。
通过制度化设计，让第三方产品质量监管员成为直播带货行业的“合规守门人”，既守护消费者权益，也为行业高质量发展保驾护航。
